А нужен ли он?

В современном мире бизнесе первым «лицом» любой компании является товарный знак. Именно товарный знак индивидуализирует предприятия и производимую им продукцию. С какой целью создается, регистрируется товарный знак и действительно ли он нужен каждой компании? По словам многих успешных бизнесменов, товарный знак – это уникальный, выразительный, простой, легко запоминающийся знак, который призван ассоциироваться у каждого потребителя с конкретной фирмой, маркой, названием, качеством предлагаемых товаров или предоставленных услуг. Товарный знак является одним из главных элементов имиджа любой солидной фирмы. Не стоит скрывать и давно доказанный факт, что именно товарный знак помогает потребителю в выборе товаров и услуг. Согласно статистике, 75% потребителей покупают те или иные товары/услуги без предварительного ознакомления с компанией, которая предоставляет необходимые товары, потому, что знают, о чем говорит товарный знак компании. Торговый  знак может сказать больше о товаре или услуге, чем сто продавцов-консультантов. Будущий покупатель готов заплатить более высокую цену за товар от известного бренда с узнаваемым торговым знаком, чем приобрести сравнительно дешевый некачественный товар неизвестного производителя с неизвестным товарным знаком. Поэтому, уже сейчас, без точных юридических терминов, можно сделать вывод о том, что к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Кроме того, любой товарный знак – универсальное средство рекламы. Товарный знак может отражать информацию о его производителе и качестве товара. Важно заметить и то, что товарный знак представляет собой собственность фирмы и может иметь очень высокую стоимость в денежном эквиваленте. Как правило, товарный знак может входить в нематериальные активы предприятия, товарный знак могут продать, или предоставить в пользование. Регистрация товарных знаков по обычной процедуре, как правило, проходит за 12-16 месяцев.

Дата публикации: 16/02/2012