11.12.2006
	7 книг для копирайтера Светлана Майбродская, senior copywriter BBDO Moscow, руководитель Wordshop BBDO: «На вопрос, что почитать копирайтеру, я и сама вот уже лет семь ищу ответ. Хороших книг по рекламе очень мало. Хороших книг по рекламе на русском языке еще меньше. А хороших книг по рекламе на русском языке для копирайтера почти нет. В моей личной библиотечке пока только 7 книг. За семь лет только 7 книг... это значит - по одной в год... хм...» 1. Алекс Френкель "Нейминг". 2.Дэвид Огилви «О рекламе» . 3. Макс Фрай «Идеальный роман». 4. Д.Э. Розенталь «Русский язык». 5. Джеймс Н. Фрэй «Как написать гениальный роман» 6. Ирина Морозова «Слагая слоганы» 7. Скипп Пресс «Как пишут и продают сценарии в США для радио, кино и ТВ!!!»

04.12.2006
	Дети стали новыми жертвами люксовых брендов Дети и подростки в возрасте от 10 до 13 лет вносят весомый вклад в процветание luxury-индустрии. Если в младенческие годы выбор за маленьких поклонников марки делают родители, то позднее они сами начинают ощущать притягательность лейбла. Шарфик Burberry заменяет конструктор Lego в детском списке must-have сезона, - к такому выводу пришли исследователи в США. «Покупки детей и тинейджеров во время шоппинга начинает носить все более и более роскошный характер», - говорит заместитель председателя маркетинговой компании Harrison Group Джим Тейлор, которая проводила исследование тайных и явных желаний подрастающего поколения. «Быть современным ребенком означает иметь шарф от Gucci», - считает он. Как утверждают специалисты, проводившие исследование, дети отнюдь не всегда берут деньги на гламурные кошельки, ремни и обувь у родителей. Иногда они действительно покупают их из своих карманных денег, но также довольно часто зарабатывают их сами, устраиваясь куда-либо на неполный рабочий день. То есть, малолетние модники готовы идти на многое ради заветного логотипа, даже терпеливо копить с трудом заработанные первые небольшие деньги. Как и некоторые взрослые... Как известно, русские на данный момент являются самыми активными покупателями luxury-товаров в мире. Люксовые бренды давно это знают и буквально носят на руках «нашего» человека.

23.11.2006
	В Подмосковье построят новый завод по производству и упаковке сыра Правительство Подмосковья на очередном заседании во вторник приняло решение о строительстве в Одинцовском районе Подмосковья предприятия по производству и упаковке сыра и масла. "Предприятие по производству и упаковке сыра и масла, оснащенное высокотехнологичным оборудованием, обеспечит потребителей продукцией высокого качества в соответствии со всеми международными стандартами", - отметил министр внешнеэкономических связей правительства Московской области Тигран Караханов. В рамках реализации этого инвестиционного проекта появится также дистрибьюторский центр с современным складом с температурным контролем и зоной комплектования заказов и отгрузки товаров потребителям. Как отметил министр, "производство молочных продуктов не приводит к образованию токсичных отходов и не оказывает вредного воздействия на окружающую среду". По его информации, для стоков будут построены специальные локальные очистные сооружения в соответствии со всеми санитарно-гигиеническими требованиями. Планируется, что с выходом предприятия на проектную мощность объем выпускаемой продукции в натуральном выражении составит 8 тысяч тонн в год, а в денежном - 675 миллионов рублей.

22.11.2006
	Имидж вместо бизнеса. Операторы начали новогодние акции Российские операторы сотовой связи начали готовиться к Новому году, который традиционно считается самым удачным временем для привлечения новых абонентов. Вчера свою первую предновогоднюю акцию запустил «ВымпелКом», а днем ранее несколько праздничных предложений сделал абонентам «МегаФон Северо-Запад». К концу месяца к конкурентам обещает присоединиться и МТС. Эксперты называют такие акции привычкой, дающей лишь имиджевый, а не финансовый эффект. Абонентам сети «Билайн» предлагается поучаствовать в предновогодней акции, в рамках которой слова будут «превращаться в подарки», а победителю обещан главный приз — туристическое путешествие. Таким способом «ВымпелКом» рассчитывает убедить своих абонентов говорить больше. За день до «ВымпелКома» акцию с подарочными минутами в Северо-Западном регионе запустил «МегаФон», свою отдельную инициативу планирует и «МегаФон-Москва». «Единую федеральную программу мы не готовим», — пояснила РБК daily пресс-секретарь «МегаФона» Марина Белашева. Операторы уверены в необходимости таких акций. «В новогоднее время можно подключить в два раза больше новых абонентов, чем в среднем за месяц в течение года, поэтому все операторы проводят такие акции, — сказала РБК daily Екатерина Осадчая, менеджер по связям с общественностью «ВымпелКома». — В 2004/05 году перед Новым годом «Билайн» провел акцию «Бесплатные минуты», по итогам которой подключились 5 млн новых абонентов. А в 2005/06 году у нас прошла акция «Мобильные вампиры», давшая очень хорошие результаты в ключевых для компании регионах. В ней участвовали 3 млн абонентов, из которых примерно 2 млн новые.

21.11.2006
	Главное, чтобы костюмчик сидел. Согласно исследованию для 75% россиян бренд одежды не важен Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring во время проходившей в октябре Российской недели моды (Russian Fashion Week, RFW) провел опрос, в ходе которого выяснил предпочтения отечественных покупателей. Оказалось, что для большинства покупателей важнее всего, «чтобы костюмчик сидел»: 75% опрошенных заявили, что бренд одежды для них не имеет значения. Опрос ROMIR Monitoring был проведен среди 228 посетителей RFW и подтвердил тот факт, что лишь небольшая часть российских покупателей, приобретая одежду, ориентируется на бренды. Марка оказалась важна только для 15% респондентов. Среди молодых людей в возрасте до 25 лет этот показатель выше — 25% респондентов в этой возрастной категории интересуются брендом одежды, которую они носят. Эти цифры говорят о многом: к примеру, о том, что основная часть российских покупателей готова приобретать одежду no name. Она может вообще не иметь никакой брендовой принадлежности или же ее владельцам абсолютно не важно, что написано на бирке пальто или костюма, которые они носят. С одной стороны, это открывает возможности, особенно для отечественных производителей, минимизировать расходы, направленные на построение своей собственной марки. С другой стороны, те, кто привозит одежду для продажи на российском рынке, могут не слишком беспокоиться о происхождении закупленных вещей.

21.11.2006
	Удар ниже пояса. Ведущие мировые модные бренды тратят на рекламу миллионы долларов Мода не может жить без рекламы – популярность марки зависит, в первую очередь, от ее известности. Ведущие мировые модные бренды тратят на рекламу миллионы долларов. А как известно, нет рекламы более эффектной, чем скандальная, и самый притягательный скандал – сексуальный. Умные игроки fashion-индустрии давно поняли притягательность и эффективность сексуального подхода. И с каждым годом дизайнеры заходят все дальше, отвоевывая у нравственности все более интимные рубежи. Вот своеобразный дайджест самых эпатажных, скандальных и сексуальных рекламных кампаний в истории моды. Одной из первых скандальных реклам в fashion-индустрии стала кампания итальянской марки Benetton работы знаменитого фотографа Оливьеро Тоскани. В 1994 году он был креативным директором компании Benetton и приобрел скандальную репутацию за свои рекламные кампании. На его снимках были запечатлены пациенты, умирающие от СПИДа, совокупляющиеся лошади, целующиеся священник и монашка и т.д. Ну, а в своей последней рекламной кампании для Benetton Тоскани задействовал в рекламе заключенных, приговоренных к смертной казни. Тогда это вызвало волну общественного протеста и стоило Benetton контракта с сетью магазинов Sears, а самому Тоскани – работы. Тем не менее, благодаря этой рекламе (а о скандальных плакатах Benetton тогда говорил весь мир) компания продала в 1994 году 64 млн единиц готовой одежды и заработала 1,6 млрд долларов прибыли, что на 12% выше, чем в предыдущем году.

14.11.2006
	Красочная рукавная этикетка для стаканчика с печеньем Испанское подразделение United Biscuits выпустили на рынок печенье Mini Oreo с новой рукавной этикеткой, дизайном которой занималась компания Sleever Intl. В настоящее время европейский рынок печенья отличается высокой степенью конкуренции. В борьбе за свою долю спроса производители используют все методы, включая постоянное совершенствование упаковки товара. Упаковка должна не просто привлекать внимание покупателей, но так же быть практичной и удобной в обращении и обеспечивать высокую защиту печенья. Именно поэтому лейблы являются, прежде всего, носителем ценной информации. Sleever используют пленку SI-OPS/TF050 для создания рукавной этикетки для Mini Oreo, которая пригодна для создания восьмицветной выворотной печати. Сами стаканчики для печенья изготавливаются в США. Рукавная пленка имеет красочное печатное графическое изображение, которое несколько искажено. Sleever используют специальную технологию нанесения рукавной пленки таким образом, что на контейнере искажения пропадают. В итоге, новая упаковка имеет презентабельный внешний вид, который привлекает внимание покупателей и является удобной в обращении.

10.11.2006
	Платная реклама стала уголовным преступлением 89 лет назад Ровно 89 лет назад Совнарком ввел уголовную ответственность за платное помещение рекламы в виде статей, а также установил государственную монополию на публикацию любых платных объявлений. Декрет «О государственной монополии на печатание объявлений» председатель Совета народных комиссаров Ульянов (он же Ленин) и народный комиссар по просвещению Луначарский подписали 8 ноября 1917 года. Только советской власти дано было право печатать за плату объявления в периодических изданиях печати, сборниках и афишах. Такие объявления могли печатать только издания Рабочего и Крестьянского правительства и издания местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. Указывалось создать и своеобразную Ассоциацию рекламщиков. Заведующие изданий и предприятий, помещающих объявления за плату (прародители рекламных агентств), служащие и рабочие этих предприятий обязаны были немедленно собраться для объединения сначала в городские союзы, а затем во Всероссийский союз для организации принятия и помещения в советских изданиях частных объявлений. Санкции к нарушителям применялись самые жесткие – за публикацию объявлений не имеющие на это права издания закрывались.

02.11.2006
	Как покрасить брэнд. Цвет - одна из ключевых характеристик, влияющих на узнавание и восприятие брэнда Вот пример такой удачной смены окраски: до 1955 года Marlboro позиционировались как женские сигареты и выпускались в мягких бело-розовых пачках. К этому моменту доля Marlboro на рынке США сократилась до 0,25%. За спасение марки взялся рекламный гигант Leo Burnett. Брэнд поменял пол и дизайн. Теперь доминирующим цветом уже твердой пачки стал красный- мужской- цвет. И вот результат: уже через год продажи Marlboro увеличились более чем на 3000%. В 2004 году компания "Аэрофлот" в рамках ребрэндинга поменяла и форму стюардесс. "Прежняя униформа была выдержана в красно-черных цветах и ассоциировалась у пассажиров с траурными моментами, вызывая у них беспокойство",- рассказывает руководитель пресс-службы "Аэрофлота" Ирина Данненберг. Вряд ли аэрофлотовские самолеты стали летать лучше, а самолетная еда стала вкуснее, но, по мнению руководителей компании, оранжевые платочки на шеях стюардесс и оранжевые салфетки в пищевых наборах поднимут пассажирам настроение вне зависимости от качества еды и полета.

30.10.2006
	Модные бренды увлеклись порнографией Модные бренды поступают не очень-то честно: они эксплуатируют страсти, которые есть у любого из нас: любовь к роскоши и всему, что выглядит красиво и блестит, желание быть красивым и успешным или хотя бы казаться таким. И все бы ничего, но вот ассоциировать свой товар с порнографической тематикой – это удар ниже пояса, это что-то новенькое… Вспомним детство золотое и скандальные постеры с рекламой аромата YSL Opium. Обнаженные модели замерли, демонстрируя страсть и, конечно же, флакончик с вожделенным парфюмом. Все напоказ, но маэстро Ив знал меру - смотреть все равно было приятно. Как стало совершенно ясно теперь, все это были лишь цветочки, в то время как ягодки поспели позже. Совсем недавно иностранная пресса написала о том, что французский модный бренд Shai снял порнографический ролик для рекламы своего каталога одежды. По сюжету, вещи фирмы разбросаны вокруг кровати, на которой разворачиваются бурные постельные сцены. Голос за кадром страстно повторяет название бренда. Примечательно, что одежда показывается одна и та же, зато вот сценки сменяются в течение 5-минутного сюжета с завидной регулярностью, равно как и персонажи. Самое смешное, что на продажи компании рекламный ход почти не повлиял, зато трафик их сайта подскочил до заоблачных высот.

   <<  24  23  22  21  20  [19]  18  17  16  15  14  >>